Перейти к содержанию

Маслова Божук Ковалик Маркетинг скачать

Маслова Божук Ковалик Маркетинг скачать.rar
Закачек 2746
Средняя скорость 1640 Kb/s
Скачать

4-е изд. — СПб.: 2012. — 448 с.

В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов. Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом) авторами предложены дополнительные знания и методические подходы. Учебник соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования. Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также для всех, кто самостоятельно изучает маркетинг. Рекомендовано УМО.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. Маркетинг как система 8
1.1. Маркетинг как экономическая категория 8
1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 26
1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности .. .45
1.4. Потребители как цель маркетинга 53
1.5. Виды маркетинга 59
Задания для самостоятельного контроля знаний 65
Практические задания 65
Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью 67
2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием . .67
2.2. Организация маркетинговой деятельности 74
2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия 82
2.4. Разработка стратегии развития предприятия 86
2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга 91
2.6. Разработка конкурентных стратегий 102
2.7. Разработка стратегии брендинга 114
2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик 124
2.9. Маркетинговый контроль 131
Задания для самостоятельного контроля знаний 135
Практические задания 135
Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей 138
3.1. Маркетинговая информация 138
3.2. Маркетинговая информационная система 14
3.3. Маркетинговые исследования 163
Задания для самостоятельного контроля знании 196
Практические задания 197
Глава 4. Товарная политика 198
4.1. Товар как инструмент комплекса маркетинга 198
4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики 217
Задания для самостоятельного контроля знаний 238
Практические задания 239
Глава 5. Ценовая политика 242
5.1. Цена как инструмент комплекса маркетинга 245
5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики 255
Задания для самостоятельного контроля знаний 289
Практические задания 290
Глава 6. Сбытовая политика 292
6.1. Сбыт как инструмент комплекса маркетинга 294
6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики 311
Задания для самостоятельного контроля знаний 331
Практические задания 331
Глава 7. Коммуникационная политика 333
7.1. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент маркетинга 333
7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики — 353
Задания для самостоятельного контроля знаний 380
Практические задания 380
Глава 8. Международный маркетинг 382
8.1. Особенности международного маркетинга 382
8.2. Выход на зарубежный рынок 403
8.3. Международный комплекс маркетинга 425
8.4. Особенности организационного построения международных компаний 442
Задания для самостоятельного контроля знаний 445
Практические задания 446
Список литературы 447

О том, как читать книги в форматах pdf , djvu — см. раздел » Программы; архиваторы; форматы pdf, djvu и др. «

О книге «Маркетинг»

В учебнике подробно, со множеством информативных примеров, изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной,

На нашем сайте вы можете скачать книгу «Маркетинг» Т. Д. Маслова, Л. Н. Ковалик, Божук Светлана Геннадьевна, Маслова Татьяна Степановна бесплатно и без регистрации в формате djvu, читать книгу онлайн или купить книгу в интернет-магазине.

Санкт-Петербургский госуд; инженерно-зкономический

Татьяна Дмитриевна Маслова Светлана Геннадьевна Божук Лариса Николаевна Ковалик

Издание 2-е, дополненное

Серия «Учебники для вузов»

Рецензенти: д. з. н., проф. Песоцкая Е. В.; к. з. н., доц. Соловьева Д. В.


Статьи по теме